Facebook ha estado lleno durante mucho tiempo de feeds de artículos clickbait. Ahora, Meta crea sus propios artículos clickbait utilizando IA.
La aplicación Meta AI independiente ahora tiene una sección «Para usted» que muestra una lista de historias estilo clickbait para que las lea. Pero los temas, las imágenes y el texto son todos creados por IA y son tan cuestionables como cabría esperar de obras creadas con IA.
Meta AI se lanzó por primera vez en abril de 2025 con un enfoque en el feed público «Descubrir» Espectáculo Fotos y conversaciones generadas por IA de otros usuarios (que a menudo parecían no saber que se habían hecho públicas). Todo eso se acabó. La aplicación ahora tiene una interfaz de chatbot estándar, así como una página Para usted que existe desde hace al menos unos meses y que muestra una colección de artículos sugeridos que, al hacer clic en ellos, generan «historias» completas.
Cuando se dirigieron a mí, un periodista radicado en Londres, las indicaciones eran fuertemente británicas e incluían temas como el té, los modales, los pubs, la familia real, el fútbol (lo siento, el fútbol) y, por supuesto, el arte de esperar. Las historias sugeridas incluyeron «El mayordomo real finalmente resuelve el debate sobre la leche primero» (aparentemente el té es lo primero), «La psicología de unirse a una cola sin saber por qué», «Anatomía de una devastadora frambuesa británica» y «Dentro del deporte extremo de visitar todos los pubs del Reino Unido». Algunos eran incluso menos lógicos, como «Cuando un pequeño pepinillo significa un completo desastre».
Mientras tanto, mi colega parece haber sido colocado firmemente en la categoría de amantes de los relojes de lujo por el algoritmo. Su feed sugería historias llamadas “Mi falsa experiencia Rolex” y “Los cálculos brutales detrás de la ilusión de la cola Rolex”.
El texto generado por IA se lee como un relleno inflado y ofrece poca sustancia más allá de reafirmar repetidamente la premisa de la afirmación. Las fuentes tampoco existían.
Intenté rastrear dónde se originaron estas «historias». La historia del té del mayordomo real parece remontarse a una serie de comedia de BBC Three de 2018 llamada Señorita HolandaLa película sigue a una reina de belleza ficticia de un pequeño pueblo holandés mientras viaja a Gran Bretaña y aprende «cómo ser pija y elegante» del verdadero ex mayordomo real Grant Harold. Mientras tanto, la historia de la “Experiencia Rolex” parecía una completa invención, creada en nuestro chatbox como una historia en primera persona sin firma, después de un poco del revuelo habitual que ocurre al crear un chatbot. Otras historias se basaron en vagas referencias a expertos anónimos o investigaciones ficticias.
Cuando toqué las mismas tarjetas más de una vez, las historias generadas permanecieron dentro de los límites aproximados del mensaje y eran todas versiones claras de lo mismo, sólo que ligeramente diferentes. Escribir el mismo título en una conversación separada provocó una respuesta completamente diferente. El regalo más claro vino de mi historial de chat. Mostraba las indicaciones ocultas y sugeridas que se suponía que conducirían a la creación de los artículos. Alguien empezó:
«Usted es un asistente de conversación útil. El usuario responde a una tarjeta de resumen proactiva que se le mostró. El contexto de la tarjeta a continuación proporciona antecedentes sobre lo que impulsó al usuario a enviar el mensaje», seguido de lo que parecen ser referencias a instrucciones internas, información y metadatos.
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Los artículos tenían fotografías adjuntas. Gran parte era inofensivo: una agradable mezcla de personajes de dibujos animados, paisajes y comida. Pero algunos representaban a personas reales, incluidas figuras públicas, y estaban llenos de errores. “¿Quién pagará realmente por la familia real en 2026?” Aparecen dos de la reina Isabel II, aunque ella murió hace varios años y sólo existe como una sola persona.
Alrededor de la reina clonada había personas que parecían ser aproximaciones de otros miembros de la realeza: el rostro de la princesa Kate vagamente hacia la izquierda, un extraño intento de Príncipe William en la parte de atrás y una especie de Rey Carlos en el medio con un parecido exagerado con su difunto padre. Otras imágenes tenían manos ordinarias parecidas a las de una IA y cuerpos imposibles inclinados en ángulos antinaturales. De hecho, una de las fotos resultó ser un GIF de una pareja mayor bailando y haciendo movimientos de brazos que un cuerpo humano no podría hacer.
No estaba claro si la aplicación debería poder generar imágenes de personas reales impulsadas por IA basadas en metaimágenes, o si son simplemente un poco opacas. normasPero fue así. Anteriormente para la empresa. el dijo Quiere que “las personas sepan cuándo ven publicaciones generadas por IA” y que agreguen automáticamente etiquetas a algún contenido generado por el usuario cuando se detecte IA. Sin embargo, no había ninguna indicación o etiqueta clara en el feed o en los artículos de que algún material fuera generado por inteligencia artificial.
Meta se negó a responder muchas de mis preguntas sobre el propósito de la función, si la compañía está viendo noticias o ficción, qué salvaguardas existen y si las imágenes de personas reales y figuras públicas cumplen con sus políticas de contenido de IA.
«El objetivo es sugerir lo que es más importante para usted, como consejos de acondicionamiento físico, planes de alimentación u otras ideas, incluso antes de que tenga que preguntar».
«Estamos probando un feed diario que comparte proactivamente consejos, contenido y recomendaciones adaptadas a sus intereses», dijo Tracy Clayton, portavoz de Meta, en un breve comunicado. «El objetivo es sugerir lo que es más importante para usted, como consejos de acondicionamiento físico, planes de alimentación u otras ideas, incluso antes de que tenga que preguntar».
Clayton envió más tarde una declaración «actualizada» casi idéntica, en la que misteriosamente eliminó la palabra «proactivo».
Una tercera declaración de Clayton llegó más tarde ese mismo día: «Esta fue una prueba para un número limitado de usuarios y quedará obsoleta. Meta no tiene planes de seguir adelante con esta característica».
Esto me deja con preguntas adicionales. ¿Qué tan limitada fue esta prueba si al menos tres de mis compañeros de clase además de mí estuvieran en Borde ¿Tuviste acceso a la misma función que sirve como cebo de clics de IA? ¿Qué significa «proactivo»? Y, por supuesto, ¿quién pidió esto en primer lugar?