Parece que la era de las búsquedas impulsadas por la IA de Google también se extiende a su publicidad. Ahora, cuando buscas un producto, el chatbot Gemini AI de Google Aparecerán elementos relacionados Y cree una «explicación personalizada» sobre por qué debería comprar un producto en particular.
La actualización llega apenas un día después de que Google presentara un nuevo cuadro de búsqueda para consultas más amplias y conversacionales, junto con un enfoque en los resultados generados por IA. En un ejemplo compartido por Google, alguien que busque «máquina de espresso compacta» podría ver Nespresso Vertuo Up bajo la etiqueta «Producto patrocinado», junto con una descripción generada por IA que dice:
Para una máquina de calidad, busque compatibilidad con cápsulas y versatilidad de sabor, la capacidad de producir crema rica, calentamiento rápido y opciones de un solo toque para tamaños de taza personalizados y café helado. Una máquina delgada y de acción rápida que utiliza cápsulas Vertuo con un rico sabor y concentraciones de preparación personalizadas (por ejemplo, para café helado). Se calienta en 3 segundos y prepara 6 tamaños de taza.
La búsqueda también mostrará anuncios utilizando el chatbot integrado. Estos anuncios mostrarán un botón «Hacer una pregunta», en el que puede hacer clic para iniciar una conversación con un Géminis. Luego, el chatbot de IA utilizará información del sitio web del producto o servicio para responder sus preguntas e incluso puede pedirle que complete un formulario para ponerse en contacto con la empresa.
Google también está probando nuevos tipos de anuncios dentro de su modo AI, una experiencia de búsqueda estilo chatbot. La compañía introdujo por primera vez un resultado «patrocinado» para algunas consultas en modo IA el año pasado, pero estos formatos de anuncios son más directos.
Una de estas opciones podría incluir un producto patrocinado que responda a una pregunta específica, como «¿Cuáles son algunas formas de bajo mantenimiento para hacer que mi casa huela increíble?» El modo IA puede proporcionar un resultado “patrocinado” para el ambientador según su respuesta, completo con descripción e imágenes del producto. En el ejemplo de Google, el anuncio parece ocupar toda la pantalla una vez que pasa el cursor sobre él.
Google también está experimentando con un formato de anuncio que muestra de manera destacada productos o servicios patrocinados dentro de su lista de recomendaciones. Si está buscando un servicio de aprendizaje de idiomas, por ejemplo, AI Mode puede mostrar un anuncio de Duolingo al final de la lista, con información sobre las funciones de la aplicación.
«Estamos reinventando los anuncios para la búsqueda mediante IA para que se sientan como adiciones útiles a su conversación», escribió en el anuncio Vidhya Srinivasan, vicepresidente de publicidad y comercio de Google. «Estos formatos de anuncios de próxima generación cierran la brecha entre la pregunta inicial de una persona y su compra final, al tiempo que facilitan el descubrimiento de nuevas marcas a lo largo del camino».
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