Durante unos días me pareció así. Decidí globalizarme Que no habrá proyecciones anticipadas para Christopher Nolan Odisea Para personas influyentes. Pero el lunes, Influencers Se sentó uno al lado del otro críticos tradicionales Y periodistas en ofertas especiales para Odisea Específicamente para eventos de prensa asociada. Pese a lo que pueda parecer, Universal no ha incumplido su palabra. El estudio simplemente estaba adoptando una verdad innegable del periodismo de entretenimiento moderno.
Por mucho que a algunos les duela admitirlo, las personas influyentes y los creadores de contenido se han convertido en una parte importante de nuestro ecosistema de medios, uno que brinda a los estudios cinematográficos una forma invaluable de llegar a audiencias más grandes, más diversas y más jóvenes. Ya sea un ensayo en video de un YouTuber, un video de reacción de un TikToker o una reseña entusiasta en Instagram, el contenido de un influencer puede volverse viral si resuena (o provoca la ira) de una base de fanáticos rabiosos. Y la forma en que algunos influencers consiguen un gran número de seguidores entre sus fans altamente comprometidos los hace útiles para los estudios que esperan diseñar el próximo momento Barbenheimer.
Las reacciones de la gente a una idea De creadores globales que los ignoran OdiseaEl estreno teatral destaca otro aspecto importante de nuestro panorama mediático. Influencers Me convertí en una gran parte Sobre cómo los estudios promocionan sus películas. hablando con Yahoo EntretenimientoGigi Robinson, estratega de marketing digital, explicó que las ofertas de influencers son «uno de los movimientos más inteligentes en el marketing de entretenimiento en este momento» debido a cómo «crean un arco de contenido completo».
«No se trata sólo de venir a ver la película y verla», dijo Robinson. «Cada creador lo hace suyo. Estos espectáculos hacen que la gente se sienta parte de algo exclusivo. ¿Y esa anticipación? Eso es lo que impulsa a la gente a ir a los cines».
Pero algunas personas se cansan de la energía (a menudo demasiado entusiasta o caricaturescamente negativa) que aportan. Obviamente, los estudios se dan cuenta de esto en algún nivel; de lo contrario, las empresas no publicarían historias sobre quién es invitado a qué programa.
Lo que probablemente quiso decir Universal cuando se conoció la noticia de que no había influencers era que no habría proyecciones de Odisea que se colocan Solo Para creadores de contenido. Ese tipo de ofertas Nunca había oído hablar de eso antespero es muy común que los estudios proyecten sus proyectos inéditos frente a un público reducido formado por críticos, periodistas, espectadores habituales del teatro (que suelen ganar algún tipo de concurso) y un puñado de personas famosas por su presencia en las redes sociales. Tener esta mezcla de personas de diferentes ámbitos de la vida hace que la experiencia visual sea muy similar a lo que sería ver la película la noche del estreno. Este sentimiento puede guiar, aunque no siempre, los pensamientos del crítico/escritor/videoensayista mientras trabaja en artículos sobre lo que acaba de ver.
Una de las cosas más frustrantes de estos programas es la forma en que su programación tiende a dejar a los miembros de la prensa con muy poco para terminar su trabajo antes de que se impongan embargos (acuerdos que impiden a los periodistas publicar hasta cierto tiempo). Puede ser difícil improvisar una crítica cinematográfica reveladora unas pocas horas antes de publicarla y, con suerte, Google Zero no hará que sea casi imposible encontrar tu trabajo (Va a.) Esto presenta un desafío particular para los escritores que intentan cumplir con los plazos para aumentar sus posibilidades de atraer lectores cuando buscan intencionalmente noticias sobre una película. Si bien algunos estudios pueden considerar que los críticos tienen menos tiempo para reflexionar sobre sus pensamientos sobre una película (algunos de los cuales pueden ser negativos) como algo bueno, también crea un ambiente Desalienta a las personas a producir efectivo de alta calidad..
Estos obstáculos no siempre son un problema para los influencers cuyas contribuciones al discurso pueden ser tan simples como una publicación con una X hiperbólica que les dice a sus seguidores que (insertar película) es lo mejor o lo peor que han visto en su vida. La relativa velocidad con la que los creadores pueden transmitir sus ideas a sus audiencias es parte de lo que lo hace tan beneficioso para los estudios. Y dado que hay bastantes personas influyentes en el cine que han construido marcas en torno a la promoción de películas en lugar de discutirlas cuidadosamente, los estudios han confiado en ellos para generar rumores positivos.
Aunque hay muchos creadores cuyo trabajo abarca mucho más que eso, las plataformas de redes sociales basadas en algoritmos que utilizamos a diario suelen premiar el contenido que llama la atención y es lo suficientemente breve como para consumirlo rápidamente. Es por eso que todavía ves un mar de miniaturas de la cara de Soy cada vez que buscas básicamente cualquier cosa en YouTube, y por qué muchos influencers de películas en línea solo parecen poder hablar en extremos. Estas tácticas han ayudado a los influencers a crear seguidores dedicados de personas que consideran artistas y fuentes de noticias. Más confiable que los medios tradicionales.
Los influencers han brindado a las personas una manera fácil de acceder al contenido artístico en cualquier momento. Las redacciones en todos los ámbitos se están reduciendo. Es posible que las personalidades de las redes sociales no estén bien equipadas para profundizar con el director sobre su proceso o sus influencias, pero eso no necesariamente le importa al suscriptor que los ve como un amigo que vive cómodamente en su teléfono. Las relaciones parasociales también son una parte clave de la economía de los creadores que los estudios ahora están tratando de capitalizar a través de cosas como programas de influencers. Se necesita más energía y atención concentrada para hacer una reseña escrita de una película que para ver la mitad del TikTok reaccionario que aparece en su página seleccionada para usted. Pero hacer el esfuerzo de participar con críticas cuidadosas y reflexivas es realmente la única forma en que podemos alentar a los estudios a ayudar a fomentarlas.
Esto no significa que todos deban dejar de seguir a todos los creadores que aparecen en sus feeds o que los estudios solo deban trabajar con prensa de medios heredados. Pero significa que tenemos que estar dispuestos a trabajar más duro para encontrar y compartir críticas objetivas que no sean sólo promoción destinada a llevarnos a los cines.