La estrategia de juego de Amazon nunca ha estado clara. Ha estado muy activo en el espacio: adquirió Twitch, lanzó el servicio de juegos en la nube Luna hace casi seis años, invirtió fuertemente en MMO durante el apogeo de la ola de servicios de transmisión y adquirió una lista masiva de franquicias a través de Prime Video y la biblioteca de MGM Studios. A fines del año pasado, la compañía anunció un giro importante, relanzando Luna con un enfoque en juegos multijugador que puedes jugar usando solo tu teléfono como controlador, incluido un juego impulsado por inteligencia artificial protagonizado por Snoop Dogg como árbitro, y esencialmente saltando a los MMO.
En ese momento parecía una disminución, pero Amazon dice que no es así. «La verdad es que nada podría estar más lejos de la verdad, pero realmente no hemos salido a decir eso», dijo Jeff Gattis, gerente general de Amazon Games. Borde. Si bien la compañía dice que tiene una estrategia nueva y más enfocada, sus esfuerzos en el juego todavía se distribuyen en varios pilares diferentes.
Parte de este nuevo enfoque proviene del cambio estructural, ya que la empresa ahora tiene lo que cree que es un enfoque más simple. «Luna es nuestra plataforma de juegos y Amazon Game Studios es nuestra plataforma de desarrollo y publicación», dice Gattis. Admite que no es tan diferente del enfoque de Xbox, que tiene una división de consolas Xbox y Xbox Game Studios. Dado el movimiento de Amazon hacia juegos multijugador transmitidos en la nube que solo se pueden jugar en un teléfono, Gatiss también reconoce similitudes con la estrategia de Netflix, que también ha visto sus giros y vueltas. Hasta hace poco, Amazon intentaba perseguir a los jugadores «principales», pero Gattis dice que parte del mercado está «bien atendido» por cosas como PlayStation, Xbox y Steam. Amazon no abandona este grupo, pero también ve una oportunidad de atraer a un público más informal.
Gattis se unió a Amazon en marzo de 2025 después de muchos años como ejecutivo de Xbox. Gattis dice que llegó a Amazon porque vio muchas oportunidades. «Personalmente, no acepto el hecho de que Amazon, como una de las mayores empresas de entretenimiento de consumo del mundo, no pueda entrar en el segmento de ingresos número uno en entretenimiento de consumo», afirma. Desde que se unió, Amazon ha consolidado sus tres grupos de juegos separados (Prime Gaming, Amazon Game Studios y Luna) en una sola organización. «Ninguno de estos grupos trabajaba entre sí», dice Gattis.
En cuanto a Luna, se incluye una selección de juegos en la suscripción de Amazon Prime (incluidos los juegos de fiesta GameNite) y puedes pagar $9,99 por mes por Luna Premium, que tiene una selección más amplia de títulos. En cuanto a Amazon Game Studios, el juego más conocido en desarrollo es el remake. Tomb Raider: El legado de la Atlántida y Tomb Raider: Catalizadoruna nueva entrada en la serie. Actualmente, ambos están programados para lanzarse en 2027. La participación de Amazon en los juegos se extiende a los eventos en vivo. Tomb Raider Programa para Prime Video protagonizado por Sophie Turner como Lara Croft.
La apuesta de Amazon está puesta Tomb Raider En todas partes (también hay algunos títulos disponibles a través de Luna) indica la dirección en la que la empresa ve que van las cosas. «Realmente creemos que esta línea entre la televisión y los videojuegos está cada vez más cerca», afirma Gattis, por lo que «creo que cada propiedad intelectual importante debería tener una historia de videojuego» como parte de su estrategia de comercialización. También señala los acuerdos de derechos de Amazon con ligas deportivas como la NBA y la NFL, diciendo que hay «todo tipo» de «juegos complementarios» que podría ofrecer.
Ahora que Amazon tiene control creativo sobre James Bond, parece otra concesión clara para que la compañía cree más juegos, especialmente después éxito Publicado recientemente por IO Interactive 007 primera luz. IO Interactive es una publicación propia Primera luz Sin embargo, debido a un acuerdo alcanzado antes de que Amazon adquiriera la franquicia, Amazon tiene «participación en el juego» y la compañía está hablando con IO sobre cuándo llevarla a Luna, según Gatiss.
“Esta es la primera oferta para ir a Prime Video, ver las películas de Bond, jugar videojuegos y comprar productos en Amazon.com”, dice Gatiss. Amazon posee los derechos de «todos los títulos futuros de Bond» y Gatiss dice: «Creo que se puede esperar que (el próximo juego de Bond sea) un juego publicado por Amazon Game Studios». Aún no se ha confirmado si IO será el desarrollador de alguna posible secuela. «Cuando el polvo se asiente sobre este juego, comenzaremos a levantar la cabeza y a descubrir, OK, ¿cómo será (el próximo juego de Bond)? ¿Quién es el desarrollador adecuado? ¿Cuál es la historia correcta? Todo eso».
En este momento, Amazon tiene entre 10 y 15 juegos en desarrollo, según Gatiss, quien dice que «probablemente entre el 33 y el 40 por ciento» son juegos AAA. Pero estos juegos de gran presupuesto no son necesarios para la nueva audiencia que Amazon busca alcanzar con sus nuevos juegos Luna. Snoop Dogg se creó en «menos de un año», dice Gatiss. Amazon también es un «gran creyente» en la IA generativa, tanto para juegos impulsados por IA como el de Snoop Dogg, como también en cómo puede ayudar al desarrollo a una escala más amplia. «Para ser claros, estos son juegos creados por humanos, pero utilizan inteligencia artificial como herramienta», dice. «No vamos a eliminar a nadie debido a la IA. Sólo la estamos usando para tratar de acelerar y crear diferentes tipos de juegos». (Crystal Dynamics, que está desarrollando… Tomb Raider reiniciar, admitió que utilizó «herramientas impulsadas por IA» durante el desarrollo).
El tamaño no es garantía de éxito. Netflix tiene el mayor negocio de suscripción de streaming, pero no ha tenido mucho impacto en los juegos. Aunque Amazon parece más concentrado que antes, todavía está probando un montón de cosas diferentes para ver qué funciona, y llevará algún tiempo lograrlo. Sin embargo, Gattis confía en el enfoque de Amazon. «No duermas en Amazon en este espacio».