En la batalla actual por el contenido y el talento, YouTube se presenta como un nexo entre creadores y anunciantes, comercializando a sus creadores no sólo como el futuro de las redes sociales, sino también de la publicidad, la televisión, el streaming y el entretenimiento en general.
En el evento anual para anunciantes de la compañía en Nueva York el miércoles, YouTube presentó una nueva lista de programas exclusivos que llegarán a la plataforma, presentados por algunos grandes nombres: un programa de viajes con Trevor Noah, una serie documental de la Met Gala del podcaster Alex Cooper y una nueva serie de Karim Rahma, el presentador del popular programa. tomar el metro, Y más. Presentación para anunciantes: invierta en estas series exclusivas de YouTube.
Del lado de los creadores, el atractivo de YouTube ha sido durante mucho tiempo su relativamente generosa división de ingresos publicitarios que los creadores obtienen a través de las vistas. Pero la compañía ha ido agregando constantemente más y más formas para que los creadores ganen dinero, como funciones de compra y Un centro de marca Para encontrar creadores que puedan ser adecuados para ellos. Los anunciantes también cada vez más Invertir dinero en vídeos promocionalesdonde los creadores pueden reemplazar a los patrocinadores de la marca cuando finaliza una campaña, creando esencialmente un cartel que se actualiza constantemente.
YouTube representa una gran parte de lo que la gente ve: el 12,7 por ciento de toda la televisión que se ve, Según Nielsen. También proporciona a los anunciantes más de 3 millones de creadores calificados cuyo contenido puede servir como espacio publicitario, junto con herramientas de inteligencia artificial integradas para ayudar a los anunciantes a encontrar esos canales. merced el dijo New York Times Esta semana, cuando comenzó a publicar su serie en YouTube, la compañía se ofreció a ayudarlo a conseguir patrocinadores para su nuevo programa (y lanzar su campaña Emmy). YouTube ha intentado crear su propio contenido original con celebridades y estrellas de Internet en el pasado, pero ha fracasado en gran medida (el director ejecutivo de YouTube, Neil Mohan, dijo que los ejecutivos «no eran buenos seleccionando contenido»). Compañía Parece que me di cuenta Tiene más sentido como plataforma para contenido de video que los creadores ya están creando y como un lugar para encontrar marcas que financien ese trabajo.
YouTube tiene que ofrecer a los creadores de contenido algo único para mantenerlos en la plataforma. Aunque YouTube ha desempeñado un papel importante en el cambio del mundo de los podcasts hacia el video y también es la mejor plataforma para podcasting, algunos creadores han abandonado el barco, especialmente a Netflix, que está construyendo su propia lista de podcasts de video. En diciembre, iHeartRadio trajo 15 programas a Netflix, incluido… Club de desayuno y Mi asesinato favorito. Netflix también lanzó sus primeros podcasts originales en enero: uno presentado por el comediante Pete Davidson y otro con el comentarista deportivo y exjugador de la NFL Michael Irvin.
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