Substack, la plataforma de boletines que alguna vez estuvo de moda, está perdiendo una nueva generación de escritores frente a plataformas competidoras de las que la mayoría de la gente no ha oído hablar. El mes pasado, tobillerauna de las publicaciones más populares de Substack, se fue a una plataforma que le brinda más control sobre su sitio. Otros que tienen Deja la subpila Durante el año pasado, expresaron quejas similares y citaron el creciente enfoque de la plataforma en las características sociales, así como un modelo de precios que pone un dominio absoluto sobre su negocio.
Substack enfrentó una fuga de talentos en 2024 debido a su plataforma de boletines nazis, pero ahora no es solo la postura de la plataforma sobre el discurso de odio lo que está alejando a los creadores.
Sean Haykin, creador de la publicación centrada en la NBA Informe del jardín de rosasel dice El bordeEstá ganando «más dinero» después de cambiar de Substack a Ghost en abril pasado. «Cuando me uní por primera vez, Substack me dio un gran impulso, me destacó y generó mucho tráfico, lo que me llevó a un gran crecimiento», dice Haykin. “Pero una vez que dejé de ser uno de los ‘nuevos talentos reclutados’ que podían promocionar, dejaron de presentarme y vi mi crecimiento estancado”. Highkin ahora paga $2,052 por año con Ghost y un complemento llamado Outpost, en comparación con $4,968 por año con Substack. Informe del jardín de rosasHaykin dice: La base de suscriptores de Facebook ha crecido un 22 por ciento desde finales de 2024.
Es una historia similar para los creadores que cambian a otras plataformas como Beehiiv. Matt Brown, inventor Puntos extraque actualmente cuenta con 71.000 suscriptores, se alejó de Substack en 2021 y finalmente aterrizó en Beehiiv, donde ahorra miles de dólares al año. «Dado el tamaño de mi publicación en este momento, tendría que pagarle a Substack más de 25.000 dólares al año en honorarios», dice Brown. “Le pago a Beehiiv una tarifa de unos 3.000 dólares”.
tobillera – Una publicación popular sobre la industria del entretenimiento – Planes anunciados Dejar Substack por Passport, una plataforma creada a través de una asociación con el propietario de WordPress.com, Automattic y Strachry Fundador Ben Thompson. «Esta transformación representa un momento decisivo en lo que ha estado sucediendo ahora: la transición de los boletines informativos a una empresa de medios totalmente integrada, ahora reunida en una sola casa de fácil navegación». tobilleraJanice Min y Richard Rushfield Escribir en una publicación de blog Explica el cambio.
«No quería estar en una plataforma que fuera constante, y no sutilmente, alegre».
Maine se hace eco de esto en una declaración a Oliver Darcy. condición Hoja informativa, Dicho tobillera «Necesita más flexibilidad y control entre productos, ingresos y relaciones con la audiencia de lo que permite la plataforma (Substack)». pero tobillera Lejos de ser la única publicación o boletín informativo notable que se ha convertido en una alternativa a Substack en los últimos meses. El pasado mes de octubre, estudio de la cultura creador Anne Helen Petersen Movido de la subpila a Patreon, diciendo: «No quería estar en una plataforma que fuera constante, y no sutilmente, alegre». condición También informa que el fuerteMehdi Hassan ZitioY Emily Sandberg Aliméntame Hemos «explorado en silencio» pasar a otra plataforma.
Substack se lanzó en 2017 como una plataforma que permite a los redactores crear sus propios boletines y gestionar suscriptores de pago. A diferencia de algunos de sus mayores competidores, Substack se lleva un recorte del 10 por ciento de los ingresos totales por suscripción. Puede que este impuesto no parezca mucho al principio, pero rápidamente se acumula a medida que los creadores ganan suscriptores y comienzan a cobrar más por sus suscripciones. A Calculadora en la propia web de Substack Se estima que para un boletín que cobra 10 dólares al mes con 400 suscriptores, el costo mensual total (incluido el descuento del 10 por ciento en la plataforma y las tarifas de procesamiento de tarjetas de crédito) ascendería a 636 dólares. Este costo aumenta a $15,900 por mes con 10,000 suscriptores y aumenta a $79,500 por mes para 50,000 miembros, casi $1 millón por año.
Muchos de los competidores de Substack cobran una tarifa mensual fija, en lugar de una comisión. Ghost, una plataforma de blogs y boletines de código abierto, comienza en $15 por mes con 1000 miembros para crear un sitio web, capacidades de boletines por correo electrónico y un dominio personalizado. Beehiiv, una plataforma de creación con herramientas para lanzar un boletín informativo, un sitio web y un podcast, es gratuita para hasta 2500 suscriptores con acceso limitado a ciertas funciones, como una red publicitaria incorporada, mientras que sus otros planes varían en precio según la cantidad de suscriptores. Por ejemplo, alguien con 10.000 suscriptores pagaría 96 dólares al mes por el plan «Scale» de Beehiiv. También está Kit, una plataforma de boletines que ofrece un modelo de precios escalonados similar a Beehiiv, que cuesta 116 dólares al mes con 10.000 suscriptores en su plan «Creator».
El precio de Substack no es el único problema para los creadores, y los críticos argumentan que encierra a los escritores y sus suscriptores en un ecosistema cerrado. Por ejemplo, Substack tiene integraciones limitadas con aplicaciones de terceros, lo que deja a los escritores con un conjunto de herramientas integrado en la plataforma que puede no contener todo lo que necesitan. Ha agregado muchas funciones nuevas a lo largo de los años, incluidas herramientas para podcasts, videos y funciones estilo redes sociales como mensajería directa. Pero generó controversia a principios de este año con su nueva aplicación de TV y integración Con mercado de predicción Polymarket.
Los creadores también tienen que lidiar con las limitadas opciones de personalización de la plataforma, lo que puede dificultar que se destaquen entre un mar de otros boletines. Substack también incluye su marca en la parte inferior de los boletines, mientras que «.substack.com» incluso aparece en la dirección del sitio web de un creador si no ha comprado un dominio personalizado.
Mientras tanto, servicios de la competencia como Beehiiv y Ghost ofrecen opciones de personalización más profundas. En una entrevista con Bordeel fundador de Beehiiv, Tyler Denk, compara la plataforma con Shopify, en lugar de con Amazon, porque brinda a los creadores las herramientas y la infraestructura necesarias para construir una audiencia sin colocar su marca en los sitios de sus miembros. «No queremos atribuirnos el mérito del trabajo de nuestros creadores de contenidos», afirma Dink. Borde. «Shopify impulsa y crea millones de sitios web y negocios para estos minoristas, y en realidad no tendrás idea de que estás en un sitio de Shopify, lo cual es bastante importante».
Substack también está invirtiendo mucho en desarrollar sus funciones de descubrimiento y recomendación, y si bien eso puede ayudar a algunos creadores a crear una audiencia, agrega Más presión Coescribir “notas” estilo Tweet para que aparezcan en el feed algorítmico del usuario. Los usuarios que «siguen» a un escritor a través de la función de notas tampoco se suscriben a sus boletines. Esto puede beneficiar la participación de Substack, pero solo es una ventaja para los escritores si obtienen un nuevo suscriptor.
Esto se debe a que los propietarios de Substack solo pueden exportar suscriptores (no seguidores) cuando abandonan la plataforma. Cofundador de Substack Hamish McKenzie da marcha atrás respondió a las afirmaciones de que la plataforma es un «jardín amurallado», diciendo que «ningún jardín amurallado le permitirá exportar su lista de correo, contenido e incluso relaciones de pago en cualquier momento». Pero también admite que esta portabilidad no se extiende a los seguidores, diciendo que Notes «es un motor de crecimiento que te ayuda a conseguir suscriptores, que luego puedes exportar».
Además, Substack está comenzando a permitir a los creadores Sin embargo, para habilitar los pagos dentro de la aplicación en su aplicación iOS Apple maneja estas transacciones – No publica – y recibe una comisión del 30 por ciento. Los creadores que abandonan Substack no pueden llevarse consigo su información de facturación basada en Apple.
«Siempre hemos creído que los creadores deben ser dueños de su relación con su audiencia, incluida la libertad de irse si así lo desean», dice Hani Winarski, jefe de nuevos medios de Substack, en un comunicado enviado por correo electrónico. «Al mismo tiempo, también hay muchos ejemplos de editores y escritores que han regresado a Substack después de experimentar en otros lugares, incluidos SemiAnalogy, Glenn Greenwald y Joe Posnanski, por nombrar algunos». Substack también está expandiendo su plataforma a otros mercados. Con suscripciones pagas a números del Reino Unido Como Charli XCX, Jamie Oliver y el primer ministro del Reino Unido, Keir Starmer, han superado los 500.000.
Plataforma El creador Casey Newton, que dejó Substack en 2024, dice que aunque publicar ahorra dinero en Ghost, «lo más importante es que tenemos un hogar en la web abierta que controlamos, y cualquier cambio anti-creador que Substack tenga que hacer en el futuro para estar a la altura de su valoración no se verá afectado por ellos».
La partida de algunas figuras de alto perfil puede no significar el fin de Substack, pero puede indicar un cambio que posicione a la plataforma como un punto de lanzamiento para publicaciones, en lugar de un hogar permanente. Sin embargo, el aumento de plataformas competidoras puede hacer que sea más difícil conseguir nuevas publicaciones de Substack. No querrás limitarte solo a lo siguiente: Substacks.
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